Được đặt theo tên của người sáng tạo nhân vật Tajiri Satoshi,[8] Satoshi, tên có thể được hiểu là "trí tuệ" hoặc "lý trí", được thiết kế bởi Ken Sugimori và Atsuko Nishida,[9] và có ý định đại diện cho Tajiri khi còn nhỏ, bị ám ảnh với bắt bọ. Trong quá trình bản địa hóa cho phù hợp với khán giả Bắc Mỹ, tên của nhân vật đã được đổi thành "Ash Ketchum", tên đầu tiên được lấy từ một trong những tên mặc định có thể người chơi có thể chọn cho nhân vật người chơi trong Pokémon Red and Blue, và họ buộc vào khẩu hiệu cũ (và kể từ Pokémon XY đã hồi sinh) cho sê-ri,"Gotta catch 'em all!" (Tạm dịch Tiếng Việt: "Phải bắt hết chúng!").[10]

Tajiri lưu ý trong một cuộc phỏng vấn rằng giữa phản ứng của Nhật Bản và Hoa Kỳ đối với bộ truyện, người tiêu dùng Nhật Bản tập trung vào nhân vật Pikachu, trong khi Hoa Kỳ mua nhiều vật phẩm có Satoshi và Pikachu, Pokémon của anh ta cùng nhau. Ông tuyên bố rằng ông cảm thấy nhân vật đại diện cho khái niệm nhượng quyền, khía cạnh con người và là một điều cần thiết.[11] Nhân vật được trao cho một đối thủ tên là Gary Oak[N 1] (Shigeru Okido trong phiên bản tiếng Nhật, sau thần tượng / cố vấn của Tajiri, huyền thoại Nintendo Shigeru Miyamoto), dựa trên đối thủ của Red Blue. Trong một cuộc phỏng vấn, Tajiri lưu ý sự tương phản giữa mối quan hệ của các nhân vật trong game và anime; trong khi trong các trò chơi, họ là đối thủ, trong anime, Shigeru đại diện cho chủ nhân của Satoshi. Khi được hỏi liệu Satoshi sẽ bằng hoặc vượt qua Shigeru, Tajiri trả lời "Không! Không bao giờ!" Thiết kế nhân vật của Satoshi ban đầu được giám sát bởi Sayuri Ichishi, được thay thế bởi Toshiya Yamada trong phần Diamond and Pearl. Ash nhận được thiết kế lại trong phần Best Wishes!, bao gồm tròng đen lớn hơn. Trong phần phim XY, anh đã nhận được những thay đổi nhỏ, chẳng hạn như giảm kích thước của 'vết bớt' trên má. Satoshi đã nhận được một cuộc đại tu thiết kế lớn từ phần Sun and Moon, bắt đầu phát sóng tại Nhật Bản vào ngày 17 tháng 11 năm 2016.[12]

Diễn xuất bằng giọng nói

Ở Nhật Bản, trên khắp các phương tiện truyền thông anime, Rica Matsumoto luôn cung cấp giọng nói gốc của Satoshi. Để lồng tiếng Anh, Veronica Taylor đã cung cấp tiếng nói của Satoshi trong tám phần đầu tiên của phiên bản tiếng Anh của anime Pokémon, được lồng tiếng bởi 4Kids Entertainment. Tại thời điểm thử giọng, Taylor tuyên bố rằng nhân vật này tạm thời được đặt tên là Casey, đây là tên sau đó được đặt cho một nhân vật định kỳ trong Johto. Sau khi kịch bản được dịch từ tiếng Nhật, các câu thoại đã được điều chỉnh để phù hợp với chuyển động của miệng nhân vật (được gọi là vạt môi). Tất cả các giọng nói đã được ghi riêng, vì vậy Taylor là người duy nhất trong phòng thu khi cô ghi lại lời thoại của mình, mất khoảng sáu đến tám giờ mỗi tập. Taylor thường là người đầu tiên ghi lại, vì vậy cô phải "tưởng tượng trước sẽ được nói như thế nào". "May mắn thay, tôi làm việc với một đạo diễn tuyệt vời, người giúp giải thích lời thoại, khớp với vạt môi và sự nhất quán của giọng nói". Taylor thích lồng tiếng cho Satoshi vì "giọng nói khàn khàn" và "năng lượng và sự phấn khích".[13]

Taylor nhận xét rằng Satoshi và các nhân vật khác "nới lỏng" sau mười tập đầu tiên của anime; cô tin rằng các nhà văn đã thoải mái hơn và không còn cảm thấy áp lực khi đảm bảo mọi thứ được thực hiện chính xác. Taylor nhận xét: "Tôi thích lồng tiếng cho Ash nhiều hơn lúc ban đầu vì tôi có thể vui vẻ với cậu bé nhiều hơn, và chúng tôi biết cậu bé và có thể tìm ra cách cậu bé thực sự phản ứng. Chúng tôi có những phản ứng kinh điển của Satoshi và những thứ tương tự." [12] Sarah Natochenny thay thế Taylor từ phần chín khi The Pokémon Company International (lúc bấy giờ là Pokémon USA) tiếp quản bản quyền của bộ Anime, khiến một sự thay đổi trong nhân sự phòng thu âm.[14]